Brändikirja

Olemme rohkeita ja luotettavia ihmisenarvoisen asumisen tekijöitä.

Olemme rohkeasti ihmisen puolella silloinkin, kun muut eivät ole. Näytämme suuntaa, teemme päätöksiä ja toteutamme suunnitelmiamme ennakkoluulottomasti.

Teemme sen, mitä lupaamme. Asukkaamme voivat luottaa asumisen kohtuuhintaisuuteen, jatkuvuuteen ja turvallisuuteen.

Työmme lähtökohtana on jakamaton ihmisarvo. Kohtelemme asukkaita yhdenvertaisesti. Tarjoamme kohtuuhintaisia vuokra-asuntoja. Kaiken työmme lähtökohtana on Asunto ensin -periaate.

Liikemerkki

M2-Kodeilla on käytössään neliömetriä tarkoittava liikemerkki. Merkki on muotokieleltään pullea ja ystävällinen, viestien M2-Kotien lähestyttävyyttä ja leikkisyyttä. Se erottuu joukosta ja jää mieleen.

Värivariaatiot

Liikemerkin pääasiallinen väri on M2-musta, mutta tummempien sävyjen tai kuvien päällä käytettynä liikemerkki voi olla myös M2-valkoinen. Liikemerkkiä ei koskaan käytetä muissa väreissä. Varmista, että logo erottuu aina taustasta.
Erottuvuuteen vaikuttaa asettelu, kontrastisuus ja koko.

Väärinkäyttö

Tunnusta ei saa käyttää muissa kuin aiemmin mainituissa väreissä.
Tunnuksen mittasuhteita ei saa muuttaa, eikä siihen saa lisätä määreitä.
Tunnuksen kanssa ei saa käyttää mitään efektiä, kuten esimerkiksi heittovarjoa tai liukuväriä.
Tunnuksen näkyvyydestä täytyy aina huolehtia, eikä sitä pidä yhdistää taustaan, josta se ei erotu kunnolla.
Tunnusta ei saa muuttaa läpinäkyväksi; sen tulee aina säilyttää alkuperäinen peittävyytensä.

Värit

M2-Kotien väripaletti on raikas ja kepeä. Tummemmat sävyt tuovat palettiin rauhaa ja syvyyttä sekä tukevat laatumielikuvaa.

Sävyparit mahdollistavat 3D-muotojen kanssa erilaisten tunnelmien luomisen.

Vaaleat sävyt

Sitruuna

RGB: 255/230/75
HEX: #ffe64b
CMYK: 0/5/82/0
PMS: 108 U / 109 C

Apila

RGB: 116/211/128
HEX: #74d380
CMYK: 50/0/65/0
PMS: 2268 U / 2268 C

Minttu

RGB: 100/217/216
HEX: #64d9d8
CMYK: 50/0/10/0
PMS: 3252 U / 3252 C

Mansikka

RGB: 255/147/120
HEX: #ff9378
CMYK: 0/49/46/0
PMS: 170 U / 170 C

M2-valkoinen

RGB: 255/252/242
HEX: #fffcf2
CMYK: 0/0/5/0
PMS: P 1-1 U / P 1-1 C

Tummat sävyt

Mango

RGB: 244/197/31
HEX: #f4c51f
CMYK: 0/20/100/5
PMS: 7406 U / 7406 C

Havu

RGB: 0/79/36
HEX: #004f24
CMYK: 80/0/90/65
PMS: 349 C

Mustikka

RGB: 0/40/124
HEX: #00287c
CMYK: 100/85/0/15
PMS: 286 U / 287 C

Kirsikka

RGB: 153/0/44
HEX: #99002c
CMYK: 0/100/60/40
PMS: 207 U / 207 C

M2-musta

RGB: 15/15/15
HEX: #0f0f0f
CMYK: 0/0/0/94
PMS: Black 6 U / Black 6 C

Värien käyttö tekstin kanssa
Huolehdithan värin ja tekstin sopivasta kontrastisuhteesta. Seuraavat yhdistelmät
varmistavat, että teksti on saavutettavaa. Kaikki väriyhdistelmät täyttävät AAA-luokituksen kaikissa pisteko’oissa.

Typografia

Typografialla on kaksi tavoitetta: selkeä viestintä ja mutkattoman brändipersoonan korostaminen.

Bw Seido Round Black — Otsikot ja markkinointiviestintä

Bw Seido Raw Regular & Bold — Ingressit, leipäteksti ja alaotsikoissa

Tärkeä: käytä Seido Raw -fontissa tyyliasetusta Stylistic Set 1, joka on kirjainperheen OpenType-ominaisuus.

Office-ympäristössä (PowerPoint, Outlook, Word) korvaava fontti on Arial.

Tunnistemuodot

Kuvamaailma

M2-kuvamaailmassa näkyy aito, asukkaiden näköinen elämä. Kuvissa näytetään monipuolisesti erilaisia ihmisiä ja hetkiä hauskoista harrastuksista arkiseen sohvalle nukahtamiseen.

Kun uusia kuvia luodaan, on tärkeää muistaa hyvä valaistus sekä brändivärien hyödyntäminen taustassa tai vaatteissa. Kuvissa tulee välttää liiallisia kliseitä, jotta M2-elämä tuntuu ja näyttää aidolta ja samaistuttavalta.

Brändikuvissa 3D-mahkut voivat esiintyä esimerkiksi seinäkoristeena, tyynynä tai astiana, tai vain suurena ja yllättävänä elementtinä keskellä kotia.